Toys ‘R’ Us mengumumkan pembukaan 120 toko baru menjelang musim liburan tahun ini. Dalam total, 160 toko akan tersedia sebelum Natal. Rangkaian toko ini juga hadir di beberapa gerai Macy’s di seluruh negeri.
Penjualan mainan di kalangan rumah tangga dewasa kini telah melampaui penjualan di rumah tangga dengan anak-anak. Penjualan mainan di rumah tangga dewasa tumbuh 16% hingga Juni, menyumbang 55% dari total pendapatan industri mainan, menurut grup riset pasar Circana.
Secara keseluruhan, penjualan mainan di kalangan semua orang dewasa tumbuh 25%, sedikit di belakang kelompok remaja yang mencapai 33%. Gabungan remaja dan dewasa menyumbang hampir 60% dari kenaikan pendapatan industri pada paruh pertama tahun ini, ungkap Circana.
Tren ini membantu penjualan mainan mencapai angka tertinggi dalam enam tahun untuk paruh pertama tahun ini. Hal ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas terhadap produk ‘analog’ di dunia yang semakin digital. Kristen McLean, wakil presiden wawasan klien di Circana’s Entertainment Knowledge Group, menyatakan, “Kita melihat mainan semakin berfungsi sebagai hobi, ekosistem fandom, dan pengalaman sosial ketimbang hanya produk untuk anak-anak.”
Dia menambahkan bahwa ini memperluas basis konsumen dan menciptakan peluang baru bagi produsen serta pengecer yang memahami cara menjangkau kolektor, penggemar, pemberi hadiah, dan pembeli mandiri. Meskipun Toys ‘R’ Us tidak menyebutkan kolektor dewasa dalam pengumumannya, mereka tetap menyasar pasar ini.
Merek mainan teratas saat ini mencakup Pokémon, liga olahraga besar seperti NFL, FIFA, dan MLB, serta Marvel, Star Wars, Hot Wheels, dan LEGO Botanicals. Toys ‘R’ Us menyebutkan LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon, dan KPop Demon Hunters sebagai merek utama yang akan mereka tawarkan.
Toys ‘R’ Us sebelumnya memiliki lebih dari 1.000 lokasi di seluruh Amerika Serikat. Namun, perusahaan ini mengajukan kebangkrutan pada tahun 2017, terdesak oleh pesaing yang lebih besar, seperti Walmart dan Amazon, di tengah penurunan penjualan ritel akibat kebangkitan e-commerce. Saat ini, Toys ‘R’ Us dikelola oleh WHP Global, sebuah grup yang didukung oleh ekuitas swasta yang juga mengawasi Babies ‘R’ Us dan sejumlah merek fashion lainnya.[]
Sumber: NBC News
